Yhdysvaltain hotelliala on edessä haastavien aikojen edessä, kun CoStar ja Tourism Economics paljastavat tuoreimmat ennusteensa. Ennuste, jonka mukaan RevPAR (tulot vapaata huonetta kohden) laskee 0,4 % vuonna 2025, maalaa kuvaa kasvavista kustannuksista ja poliittisista epävarmuuksista kamppailevasta alasta.
Ennusteen paljastaminen
Raportissa, joka kaikui läpi hotellialan, CoStar ja Tourism Economics ennustivat tärkeän suorituskykymittarin laskun, joka on verrattavissa laskuihin, joita nähtiin viimeksi vuonna 2020 ja 2009. Ennuste ennakoi vaatimattomaksi jäävää 62,3 %:n käyttöasteprosenttia vuonna 2025, kun taas ADR:n (keskimääräinen päivähinta) kasvu pysyy 0,8 %:n tahdissa. Kuten Hotel Dive:issä mainitaan, näiden ennusteiden vaikutukset ulottuvat myös vuoteen 2026 ennakoitujen haasteiden myötä, vaikka elpymisestä on merkkejä.
Nousevat taloudelliset paineet
Erilaiset taloudelliset paineet muistuttavat alaa uhkaavista pilvistä. CoStarin tytäryhtiön STR:n presidentti Amanda Hite korostaa, että erityisesti ruoka- ja juomasektorin nousseet kustannukset vaikuttavat laskuihin. Työkustannusten odotetaan nousevan, mikä luo ympäristön, jossa tiukat marginaalit ovat normi.
Myrskyn navigointi
Alan asiantuntijat tarkkailevat tarkasti kansainvälisen matkailun trendejä mahdollisena toivon pilkahduksena. Tourism Economicsin Aran Ryan huomauttaa, että laajemman matkailutalouden odotetaan “vahvistuvan kohtalaisesti”, ja tapahtumat kuten FIFA World Cup 2026 voivat tarjota kaivattua piristystä kansainväliseen matkailuun.
Alan reaktiot
Koko alan spektrillä nämä vakavat ennusteet ovat kehotus sopeutua ja innovoida. Lodging Conference -tapahtumassa ammattilaiset painivat teknologia-, työ- ja vakuutuskustannusten kanssa — indikaattori hotellialan sidosryhmien vallitsevista huolenaiheista.
Huolimatta ennakoidusta laskusuhdanteesta, varovainen optimismi vallitsee. Ennakoitu kotitalouksien tulojen kasvu ja työllisyyden paraneminen vuonna 2026 viittaavat siihen, että ala voi sittenkin selvitä näistä myrskyisistä vesistä sitkeydellä ja kekseliäisyydellä.
Kun hotelliala valmistautuu kuoppaiselle tielle, se tekee sen katseet tulevaisuuden mahdollisuuksiin, jotka voivat muokata maisemia vuoteen 2026 ja sen jälkeen. Alan veteraanit ymmärtävät, että eteenpäin katsominen sopeutumiskyvyn kanssa voi kaivertaa kasvun mahdollisuuksia jopa epävarmassa talousilmastossa.
