Beautyworld Middle East ei ole vain muuttanut käsityksiä, vaan se on asettanut näyttämön Lähi-idälle tulla globaalin kauneuden teollisuuden keskukseksi. Tapahtuma järjestettiin 27.–31. lokakuuta ja se valtasi kokonaisuudessaan Dubain World Trade Centerin, yhdistäen kulttuureja ja markkinoita vaikuttavalla 1,1 miljoonan neliöjalan alueella. Sekä kävijät että näytteilleasettajat ovat kuvaileet sitä vallankumoukselliseksi.
Kasvava globaali vaikutus
Tapahtumaan osallistui hämmästyttävät 85,000 ihmistä 178 maasta, mikä merkitsi 19 prosentin kasvua edellisvuodesta. Tämä kasvu todistaa Lähi-idän kasvavaa vaikutusvaltaa kauneussektorilla, sen markkinoiden kasvaessa 18 prosentilla, ylittäen selvästi globaalin keskiarvon, joka on 7 prosenttia.
Näyttelyn johtaja Ravi Ramchandani ilmaisi visionsa, jossa Dubai ottaa johdon “globaalina parfyymien ja kauneuden pääkaupunkina”, muutos, joka on jo nähtävissä alueen kulutuksessa, joka on nyt yksi maailman korkeimmista asukasta kohti.
Tuoksut etualalla
Tuoksut olivat tapahtuman kiistattomat tähdet, sillä tuoksujen kulttuurinen merkitys alueella houkutteli yli 100 erikoisparfyymitaloa, tuplaten edellisvuoden määrän. “Tuoksu on osa kulttuuria täällä,” selitti Sabrya Meflah, International Flavors & Fragrancesin hienotuoksujen presidentti. Dubain luova keskus korostaa alueen kasvavaa vaikutusta globaaleihin tuoksustandardeihin.
K-Beauty saa lämpimän vastaanoton
Myös korealainen kauneus sai innostuneen vastaanoton. Lähi-itä on yksi tärkeimmistä markkinoista korealaiselle kauneudelle, ja viennit Arabiemiraatteihin saavuttavat uusia huippuja. Landing Internationalin Sarah Chung Parkin mukaan “UAE on nyt yksi Korean neljästä tärkeimmästä ihonhoitotuotteiden tuojasta”, mikä osoittaa K-beautyn innovaation ja laadun arvostuksen laajentumista.
Vähittäiskaupan vallankumous
Vähittäiskauppiaat reagoivat ripeästi näihin muutoksiin. Ulta Beautyn saapuminen Kuwaitiin ja suunnitelmat laajentamisesta Dubaihin, yhdessä Sephoran menestyksen kanssa alueella, tekevät vähittäiskaupan maisemasta valmiin muutokseen. Varakkaiden, trenditietoisten markkinoiden yhdistäminen nuoreen ja dynaamiseen väestöön takaa premium-kauneuden jatkuvan suosion.
Tulevaisuuden polut
Maailman katsoessa Lähi-itään inspiraationa kauneudessa, Beautyworld Middle East osoittautuu korvaamattomaksi alustaksi brändeille, jotka etsivät kasvua ja innovaatioita. WWD:n mukaan tämän vuoden tapahtuma oli jälleen yksi harppaus eteenpäin alueen kauneusdominanssin tavoittelussa. Tulevana vuonna painotus kestävässä kehityksessä, hyvinvoinnissa ja meikki-innovaatiossa vain kasvattaa Lähi-idän vaikutusvaltaa.
Dubain uraa uurtava matka kauneus hubina on vasta alkanut. Vuosi vuodelta kaupungin kyky hämmästyttää maailmaa kasvaa, asettaen uusia standardeja kauneuden ja muun osalta.
