Yhdysvaltain tulevan joulusesongin ostoskausi on rikkomassa uusia ennätyksiä, kun kuluttajat aikovat käyttää yli biljoonan dollarin, vaikka jatkuvat taloudelliset haasteet piinaavat. Kansallinen kauppajärjestö (NRF) on nousemassa otsikoihin optimistisella ennusteellaan, joka ennakoi myynnin kasvua 3,7 %:sta 4,2 %:iin.
Vahva Taloudellinen Pulssi
Tänä joulukautena ostajilta odotetaan ennätyskuluja, jotka uhmaavat taloudellisen epävarmuuden myrskyjä. Ennustettu 1,01–1,02 biljoonan dollarin kulutus merkitsee merkittävää nousua viime vuoden 976 miljardin dollarin summasta. Vaikka kuluttajat kamppailevat nousevien hintojen ja pitkittyneen hallituksen sulkemisen kanssa, kuluttajien sitoutuminen on yllättävän vilkasta, toteaa NRF:n presidentti ja CEO Matthew Shay.
“Kuluttajien optimismi on vaikuttavaa, vaikka se onkin odottamatonta tällaisina epävarmoina aikoina,” Shay kommentoi.
Talouden Ennustaminen Uudella Maaperällä
NRF:n ennusteet korostavat aikaa, jolloin myynnin ennustaminen on monimutkaista ilman ajankohtaisia hallituksen tietoja sulkemisen vuoksi. Siitä huolimatta NRFn arviot ovat linjassa Mastercardin ja Deloitten arvioiden kanssa, jotka ennakoivat kasvun hidastuvaa trendiä. Post Journal mukaan verkkokaupan myynnin odotetaan kasvavan 5,3 %, mikä vahvistaa amerikkalaisten kuluttajien sitkeyttä.
Muuttuva Kuluttajakäyttäytyminen
NRF:n pääekonomisti Mark Matthews korostaa muutosta kohti diilien etsintää kuluttajien keskuudessa, mikä viittaa käänteeseen luksusruokailusta harkittuun ostamiseen. Eri tuloryhmien väliset erot käyvät ilmi, ja pienituloisten kotitalouksien kulutus kasvaa huomattavasti vähemmän kuin varakkaampien.
Ulkoiset Talouspaineet
Bank of America on tunnistanut Yhdysvaltain kuluttajiin kohdistuvan tullien kustannustaakan, mikä mutkistaa talousympäristöä entisestään. Tullit ovat osittain vastuussa työpaikkojen vähennyksistä ja toiminnan muutoksista useilla toimialoilla, mikä saa jälleenmyyjät pohtimaan kausiluonteisia työllistämisstrategioitaan uudelleen.
Varovaisin Eteenpäin Katsoen
Juhlakauden lähestyessä NRF suhtautuu varovaisesti, tunnustaen jatkuvat hallituksen ja talouden haasteet, jotka voivat vaikuttaa kulutusvoimaan jopa sulkemisen jälkeen. Shay puoltaa valppautta, tunnistaen mahdolliset pysyvät vaikutukset kuluttajamarkkinoiden dynamiikkaan.
Näiden haasteiden keskellä tämän vuoden joulukausi vihjaa paradoksista, jossa kuluttaminen pysyy sitkeänä taloudellisen epävakauden taustalla, mikä on ainutlaatuinen tanssi amerikkalaisessa vähittäiskaupan tarinassa tänä vuonna.
